Uncle Sam était un riz asiatique portant un nom américain, totalement méconnu des consommateurs ivoiriens.
Dans un marché du riz dominé par des habitudes de consommation
bien ancrées et une forte concurrence, la marque faisait face à un déficit majeur de notoriété et
de crédibilité locale.
L’objectif était clair : faire entrer Uncle Sam dans le quotidien des Ivoiriens et en faire une
marque de référence, aussi bien en notoriété qu’en consommation.
Client
Uncle sam
Secteur d’activité
Agroalimentaire / Riz
Services fournis
Stratégie & conseil, création & publicité, média, activation terrain, packaging
Vitamines a adopté une stratégie d’attaque à fort impact, pensée pour installer rapidement la marque sur l’ensemble du territoire
L’insight clé : pour gagner la confiance et la préférence,
Uncle Sam devait devenir une marque proche, visible partout et culturellement adoptée.
Nous avons accompagné la marque dans une évolution progressive, en adaptant son discours,
son image et ses points de contact afin qu’elle s’inscrive durablement dans les usages locaux.
Déploiement d’un dispositif 360° combinant :
● Actions terrain à grande échelle
● Campagnes média et hors média massives
● Refonte et évolution des packagings
● Présence continue et cohérente sur tous les points de contact
Chaque prise de parole a été pensée pour renforcer la reconnaissance de la marque et son
ancrage dans le quotidien des consommateurs ivoiriens.
Grâce à cette stratégie globale, Uncle Sam est devenu la marque N°1 du riz en Côte d’Ivoire, en notoriété et en consommation.
Avec 800 000 tonnes de riz importées, SDTM premier importateur de riz en Afrique de
l’Ouest et son partenaire Louis Dreyfus ont atteint plus de 80 % de parts de marché.
La marque s’est imposée comme un acteur incontournable du marché.
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Pourquoi ce Projet est Mémorable ?
Un projet emblématique par son ampleur, sa durée et son impact business. Uncle Sam est passé d’une marque inconnue à un leader incontesté du marché, illustrant la capacité de Vitamines à transformer un défi complexe en succès durable.
Vous avez un projet ?
Que vous soyez une startup qui cherche à se positionner, une PME qui veut accélérer, ou une grande marque en quête de renouveau