La Côte d’Ivoire faisait face à une pression internationale majeure liée aux accusations de travail des enfants, notamment dans la filière cacao
Le pays était classé en zone critique, exposé à un risque réel de sanctions économiques et de boycott du cacao ivoirien.
L’enjeu était à la fois national, économique et social : changer les comportements, restaurer l’image du pays et démontrer une volonté ferme de lutte contre le travail des enfants. Le CNS a fait appel à Vitamines pour concevoir et déployer une campagne de communication d’envergure, capable de toucher l’ensemble de la population.
Client
CNS – Comité National de Surveillance
Secteur d’activité
Institutionnel / Communication publique / Droits de l’enfant
Services fournis
Stratégie & conseil, création & publicité, communication institutionnelle, média
Vitamines a adopté une approche globale, alliant pédagogie, sensibilisation et responsabilisation.
L’insight clé : pour lutter efficacement contre le travail des enfants, il fallait informer sans stigmatiser, sensibiliser à grande échelle et rappeler clairement le cadre légal et les sanctions.
La stratégie reposait sur trois piliers forts, alignés avec les objectifs du CNS :
Informer – Sensibiliser – Réprimer.
Cette approche permettait de toucher aussi bien les populations urbaines que rurales, tout en affirmant l’engagement ferme de l’État ivoirien.
Les visuels et messages ont été pensés pour provoquer une prise de conscience collective, encourager le changement de comportement et renforcer le sentiment de responsabilité citoyenne.
Une vaste campagne nationale de communication a été conçue et déployée.
Création de messages clairs, accessibles et impactants
Campagnes d’affichage urbain et rural
Diffusion massive sur les médias nationaux (TV, radio, presse)
Déploiement à Abidjan et dans les villes de l’intérieur du pays
Les résultats ont été significatifs et mesurables à l’échelle nationale et internationale.
Grâce à cette campagne de sensibilisation lancée depuis septembre 2012, la Côte d’Ivoire est sortie de la zone critique, passant du statut rouge au statut orange auprès des instances internationales.
Conséquence directe : le boycott du cacao “Made in Côte d’Ivoire” n’a pas eu lieu, préservant un secteur stratégique pour l’économie nationale et des millions de familles.
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Pourquoi ce Projet est Mémorable ?
Ce projet est mémorable par son impact sociétal et économique majeur. Il démontre la capacité de Vitamines à gérer des problématiques sensibles à fort enjeu, où la communication devient un véritable outil de changement et de protection nationale. Au-delà d’une campagne, il s’agit d’une action de communication qui a contribué à changer la perception internationale du pays et à accompagner une transformation durable des mentalités.
Vous avez un projet ?
Que vous soyez une startup qui cherche à se positionner, une PME qui veut accélérer, ou une grande marque en quête de renouveau