Le marché de l’eau minérale en Côte d’Ivoire était fortement dominé par un acteur historique
Le défi consistait à créer une nouvelle marque d’eau minérale à partir de zéro et à l’imposer comme une référence crédible et durable auprès des consommateurs ivoiriens.
Dans un environnement très concurrentiel, la marque devait émerger, gagner la confiance du public et s’installer dans les habitudes de consommation quotidiennes. C’est dans ce contexte que Vitamines a été sollicitée pour imaginer, lancer et développer l’univers complet de Céleste.
Client
Celeste
Secteur d’activité
Agroalimentaire – Eau minérale
Services fournis
Stratégie & conseil, création & publicité, branding & packaging, média, activations terrain
Vitamines a abordé le projet comme une construction de marque globale, en partant de l’essence même du produit : la pureté, la vie et la naturalité
L’insight clé était simple mais puissant : l’eau n’est pas qu’un produit de consommation, c’est une source de vie. Cette vision a guidé l’ensemble du travail stratégique et créatif, afin de positionner Céleste comme une eau minérale accessible, rassurante et profondément ancrée dans le quotidien des Ivoiriens.
Cette approche était la bonne car elle permettait à la marque de se différencier émotionnellement dans un marché très fonctionnel, tout en construisant une relation de confiance à long terme.
Chaque point de contact a été pensé pour donner à Céleste une présence forte, cohérente et mémorable, traduisant visuellement et émotionnellement la promesse de “source de vie”.
Vitamines a conçu et déployé l’intégralité de l’écosystème de la marque :
Création de l’identité de marque
Design du packaging et des supports
Conception et production des campagnes de communication
Actions terrain et activations de proximité
Déploiement média pour soutenir la notoriété
La mission a été pleinement accomplie
En seulement quatre ans, Céleste est devenue un acteur majeur du marché, s’imposant comme challenger direct de la marque leader AWA (Solibra).
La marque s’est installée durablement dans le quotidien des consommateurs ivoiriens, au point que Ciprem CI, propriétaire de Céleste, est devenue N°1 sur le marché de l’eau en bouteille après le rachat du leader AWA.
Ce succès confirme l’impact d’une stratégie de marque solide, pensée sur le long terme et exécutée avec cohérence.
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Pourquoi ce Projet est Mémorable ?
Céleste est un projet emblématique car Vitamines a créé une marque de toutes pièces, depuis son ADN jusqu’à sa reconnaissance nationale. Ce qui marque les esprits, c’est la capacité de l’agence à transformer un simple produit en une marque vivante, crédible et aimée, devenue en quelques années une référence du marché. Un véritable exemple de création de valeur par la stratégie, la créativité et la constance.
Vous avez un projet ?
Que vous soyez une startup qui cherche à se positionner, une PME qui veut accélérer, ou une grande marque en quête de renouveau